¨ nachgefragt Viel war im Vorfeld zu organisieren: Die Termine mit allen Beteiligten wie Fotograf, Videograf, Visagistin und Caterer mussten abgestimmt, Deko besorgt werden. Für das Kampagnenmotiv „Mieterfest“ wurde ein halbprofessionelles Model aus Mülheim engagiert – bodenständig, mitten im Leben, Anfang 40. Aber ein Fest lebt nicht von einem einzelnen Gesicht. Also wurden auch Mieter und Kollegen gefragt: „Habt ihr Lust mitzumachen?“ Sie hatten – und so stellten beim Shooting echte SWB-Gesichter die Statisten. Der Tag des Fotoshootings: Die Sonne strahlt vom Himmel, bestes Wetter für ein Außenshooting. Das Motiv Mieterfest zeigt eine Frau bei einem SWB-Mieterfest, die an einem Tisch sitzt und mit einem Becher in die Kamera prostet. Hintergrund: Regelmäßig veranstaltet das SWB-Quartiersmanagement in der warmen Jahreszeit Mieterfeste in den verschiedenen Quartieren. Das Equipment, das für die Mieterfeste genutzt wird, lagert jetzt auch auf der Wiese, nur in einfacher Ausführung: zwei Bierzelt-Garnituren, ein Pavillon, die typische Deko. Auch der Caterer, der sonst die Mieter versorgt, ist mit Häppchen am Start. Quartierspunkt wird zum Backstagebereich Es ist kurz nach neun Uhr, als die ersten Mitarbeiter eintreffen: Vertreter der Werbeagentur, die die Kampagne entworfen hat, der SWB, der Foto- und Videoteams sowie des Caterers. Der nahe Quartierspunkt wird kurzerhand zum Backstage-Bereich: Hier richtet sich die Visagistin mit Wenn die Wiese zur Bühne wird Backstage beim „Mieterfest“-Shooting: So entsteht ein „Stolz wie Bolle“-Kampagnenmotiv Die SWB hat im Juni eine neue Kampagne gestartet mit dem Slogan „Stolz wie Bolle“. Dieser Slogan spiegelt das bürgernahe, für alle sozialen Schichten konzipierte Wohnen wider – bodenständig, aber stolz auf die Heimat, typisch Ruhrpott. Doch wie entsteht eigentlich ein solches Kampagnenmotiv? Wir haben hinter die Kulissen eines Fotoshootings geschaut. Denn hinter einem Kampagnenmotiv steckt viel Arbeit, damit es authentisch erscheint. Licht, Perspektive, Haltung – alles muss stimmen.
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